В выдаче поисковика на первых местах не всегда самые качественные сайты. Туда продвинуть можно далеко не самые полезные сайты. Получается это в связи с тем, что поисковик не в силах оценить удобство и полезность сайта: дизайн, навигацию, точность информации. Таким образом, получаем деление методов оптимизации на 3 группы:

• Удобство с точки зрения пользователя — да;
• Текст — естественный — без изрядного увеличения ключевых слов в тексте;
• Ссылки — естественным путем.

Получаем качественный сайт, наполненный значительным количеством полезных текстов. Данный метод продвижения сайта не нарушает правил поисковых систем.

• Удобство с точки зрения пользователя — нет;
• Текст – искусственный — с изрядным увеличение количества ключевых слов в тексте;
• Ссылки – спам.

Получаем сайт-дорвей. Дорвеи делают для получения огромного количества посетителей и отправки их на другой сайт.
Поисковики борются с дорвеями и они долго не живут. Исключения составляют качественные дорвеи, созданные опытными сеошниками.

• Удобство с точки зрения пользователя — более-менее;
• Текст — полуестественный — с превышенным количества ключевых слов в ущерб тексту, но не до безумия;
• Ссылки — закупаются.

Получаем сайт, свойственный для большинства сайтов в интернете. Серая оптимизация не запрещена, но если с ней переборщить, то можно улететь из топа.

• Удобство с точки зрения пользователя — более-менее;
• Текст — ключевые слова, не относящиеся к тематике содержимого, но пользующиеся популярностью в интернете;

Получаем не особо оправданный метод поисковой оптимизации, из-за стратегии, направленной на привлечение нецелевых посетителей, посредством «левых» ключевых слов.